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ウェブサイトの利便性向上のためにRSSを活用する取り組みはまだ始まったばかりで、多くの導入事例があるわけではない。 しかし、その数少ない導入例を見るかぎりでは、既存のやり方では実現することが難しかったいくつかの利便性の提供に成功している。
MやS、Mなどのように、ほとんどの大手ポータルサイトは、すでにパーソナライズドホームページとRSSリーダーの融合に着手している。 目的のひとつは、言うまでもなく「検索→目的に合ったウェブサイトの発見→継続的なウェブサイトの更新情報確認」という一連のユーザー行動をウェブサイト内でスムーズにサポートすることである。
他にも狙いはある。 ポータルサイトでは、ウェブサイト内の各カテゴリーの更新情報をRSSで提供し、それをパーソナライズドホームページで取得させることでトラフィックの循環を生み出すと同時に、外部サイトのRSSをRSSリーダーに登録させることによって、外部へのトラフィックの入口部分を捕まえてもいる。
つまり、パーソナライズドホームページとRSSリーダーの融合によって、内向けと外向けの2重のトラフイック強化を実現し現在、多くの企業サイトでは、掲載するコンテンツやカテゴリーの増加への対策が課題のひとつとなっている。 ウェブサイトに掲載する情報量が増え、更新頻度が高まったことで、トップページに最新情報を掲載しておける期間が短くなり、ユーザーが自分の関心に合った情報を見つけるのが難しくなってしまったのである。
これは、ウェブサイトの運営者にとって大きな問題であり、さまざまなニーズを持ちながら来訪するユーザーに効率的に情報を提供する方法が、構造の整理も含めて模索されている。 この問題に対して、ポータルサイトが取り組んでいるパーソナライズドホームページとRSSリーダーの融合は、ひとつの可能』性を示している。
すなわち、同様の機能をウェブサイトに持たせるのである。 もちろん､サイト内の各カテゴリーの最新情報などが、ようとしているとも考えられる。

実はポータルサイトだけでなく、他のウェブサイトにおいても、同じようにRSSを活用することができる。 これにより、ユーザーの利便性を向上させることができるのはもちろん、ウェブサイトのトラフィック強化を図ることもできるのである。
RSSで提供されていることが条件だが、そこがクリアされれば、閲覧のためのインターフェース作りはそれほど難しいものではない。 かつてドットコムバブルの時代に、来訪するユーザーの噌好に合わせてコンテンツの内容を変化させる、いわゆるパーソナライズドコンテンツのソリューションが脚光を浴びたことがあった。
しかしながら、当時は導入コストや運用の手間の問題から広く普及するには至らなかったのだが、RSSを活用したマイページ的な仕組みであれば、開発のコストもリーズナブルに行うことができ、かつ運用もシンプルに行うことができる。 さらに、最近注目されている「タグ」などを使うことで、レコメンデーションなどの付加価値が高い機能を持たせることもできるだろう。
実例では､ポータルサイト以外の一般的な企業サイトでは、どのようにパーソナライズドページを活用しているのだろうか。 例えば、アメリカ・ユタ州のCBS系列テレビ局Kのウェブサイト「K」では、通常のニュース配信に加えて、ユーザーが個別に気に入ったニュースを保存したり、気になるトピックを継続的にフオローし続けたりできる機能が設けられている。
具体的には、ホームページ左上に「S」｢T」というボタンが置かれ、「S」をクリックすると表示されているニュース記事がそのまま保存される。 また「T」をクリックすると、そのトピックに関連するニュースが掲載された際に、自動的に蓄えておいてくれる。
関心を持っている情報を中心に、ユーザー自身がウェブページをカスタマイズできるようになっているのである。 このウェブサイトのパーソナライズ機能には、とくに優れた点が2つある。
ひとつは、基本的にワンクリックやドラッグ．アンド・ドロップで操作でき、非常に使い勝手がいいことである。 そのため、ＩＴスキルが高くないユーザーにとっても、何をすればどうなるかという仕組みが直感的に理解できるようになっている。

そしてもうひとつは、「T」ボタンのクリックによってトピックを探す先の情報ソースが、ウェブサイト内で提供している情報だけではなく、外部の情報ソースを含んでおり、より多くの情報ソースから興味や関心があるトピックについての情報をピックアップできるようになっている点である。 このケースでは、PubSubというRSSアグリゲーションサービスを行っている企業が持っているRSSの集積情報から、そのトピックの最新情報を取り出して提供している。
つまり、ウェブサイト内で管理している情報と外部から取り込んだ情報を、RSSという規格で統一し、シームレスにエンドユーザーに提供しているのである。 これまでは、どんな情報も基本的には内部で持ち、トラフィックについても、できるだけ内部で完結させ、外に逃がさない構造をとるウェブサイトが多かった。
しかし、RSSが普及するにつれ、このように外部の情報ソースをうまく利用しながら、トラフィックのコントロールを最適化しようとするウェブサイトが増えてくるだろう。 デスクトップアプリケーションの活用Yによって買収されたkの「W」やGによる｢G｣、M､「D｣、Wで提供される｢W」など、このところ、OSを提供する企業やポータルサイトの運営企業などが、デスクトップアプリケーションの開発環境の提供に力を注いでいる。
こうした環境を使うことにより、従来に比べて低コストでデスクトップアプリケーションを開発できる環境は整いつつあり、今度はユーザーのデスクトップにどのようにアプローチするかが、情報を発信する企業の主な関心事となり始めている。 デスクトップアプリケーションとRSSを組み合わせることで、エンドユーザーのデスクトップにダイレクトに情報を届けることが可能になるが、これについては、すでにさまざまな種類の試みが行われている。
例えば、「交通情報」や「天気情報」を表示するものや、「入札中のオークション」の最新情報を表示するもの、あるいは特定ジャンルのニュースや「株価」をリアルタイムで表示するものなどで、目的によって細分化されており、ユーザーはその中から用途に合ったものを選んでPCにインストールして使う。 企業がプロモーション目的で、デスクトップアプリケーションを開発して配布する、といったケースも出始めているが、中でもAのWは非常に人気が高く、ダウンロード数も多い。
成功事例のひとつと言っていいだろう。 鋼他サービスのRSSとの連動他のウェブサイトで作られたコンテンツをRSSを通じて取り入れて、コンテンツの相乗効果を生み出すこともできる。
例えばニュースサイトであれば、個々のニュース記事と、そのニュースに関連するブログのエントリーを同一ウェブページ上で見ることができる形で表示する方法もある。 また、EC（ElectronicCommerce）サイトのように商品やサービスに関する情報を提供するウェブサイトであれば、RSSを通じて取り込んだ利用者からのフィードバック情報を、商品情報と同一ウェブページ上で表示する方法もある。
外部のRSSを利用することで、読み手が多面的に判断できるような情報提供を行うのである。

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